La productora da un paso estratégico en su modelo de producción al lanzar JUNTOS Media, una plataforma digital diseñada para alojar programas en vivo, fortalecer su área comercial y cultivar audiencias transversales mucho antes del estreno de sus largometrajes.
En la industria cinematográfica independiente existe un desafío crónico: financiar proyectos complejos y conectar largometrajes de autor con grandes audiencias. Frente a este escenario, JUNTOS ha decidido transformar la manera en que dialoga con el público, concibiendo el cine como parte de un ecosistema 360° compuesto por talentos, marcas corporativas y contenidos digitales multiplataforma.
Bajo esta premisa nace JUNTOS Media, un nuevo canal que alojará transmisiones en vivo vía YouTube. Su hito de debut será el programa de streaming Plata Fresca, una apuesta conversacional conducida por el director Moisés Sepúlveda y el reconocido actor y socio de la productora Pancho Melo.
Del podcast de ficción al live streaming de “Cahuines de Lucas”
Este proyecto tuvo un largo periodo de gestación. Inicialmente pensado como una división de podcasts de ficción, impulsada años atrás por Catalina Calcagni, la idea evolucionó tras observar el fenómeno del live streaming en países como Argentina y Brasil, donde las transmisiones digitales han incluso desbancado a la televisión tradicional gracias a su agilidad y cercanía.
Paralelamente, la coincidencia con el cambio de nombre del largometraje (que dejó atrás el título Que Se Acabe Todo para adoptar Plata Fresca) encendió la chispa conceptual: abordar abiertamente el tabú social y cultural que significa hablar de dinero en Chile a través del concepto “cahuines de lucas”.
“Hablar de plata tiene algo muy obsceno porque nos desnuda y define quiénes somos. Si ves el historial de tarjeta de crédito de alguien, sabes mucho de esa persona”, reflexiona Moisés Sepúlveda. “Buscamos convertir este tema en un pretexto divertido donde, junto a Pancho e invitados, conversemos de forma ligera. La meta es cultivar una audiencia previa al estreno de la película; así, cuando Plata Fresca llegue a los cines, el público la percibirá como una consecuencia natural de este espacio”.
“A mí lo que me atrae de este proyecto es la posibilidad de sorprenderse” cuenta Pancho Melo “Invitar a alguien con algún cahuín financiero o de plata da la posibilidad de ahondar, indagar y descubrir que las historias tenían otras capas interesantes.”
La trastienda del vivo: set Tiny Desk, invitados y modelo de auspicios
A cargo de la estrategia comercial del programa está Andrés Telias, Ejecutivo de Financiamiento Privado de JUNTOS, quien además en vivo asumirá el rol de facilitador operativo y “apagafuegos”, con Manuel Madariaga en el switch técnico de la transmisión.
Las transmisiones se realizarán desde las propias oficinas de JUNTOS, aprovechando la estética real de la productora al estilo de un Tiny Desk donde resaltan los afiches de las películas, el gran tablero de proyectos y la repisa de premios.
El episodio piloto estará centrado en el célebre caso de desfalco del contador Cajas, que afectó a numerosos rostros del espectáculo chileno, y contará con el actor Daniel Alcaíno como primer invitado confirmado (quien además forma parte del elenco de la película Plata Fresca). Entre los casos proyectados para los 12 capítulos de esta primera temporada se barajan pautas sobre figuras e hitos de alta sintonía pública ligados a cahuines financieros como Rafael Garay, Leonardo Farkas, Naya Fácil o Tonka Tomicic.
En el aspecto comercial, el programa se posiciona bajo la bajada “Presentado por la película Plata Fresca”. Andrés Telias se encuentra liderando la venta de paquetes de auspicios que van desde participaciones iniciales hasta patrocinios exclusivos: “Estamos acercándonos a marcas que han tenido experiencias muy exitosas trabajando con Pancho Melo. Él es un comunicador entrañable y la complicidad que tiene con Moisés le da mucho fondo al formato. Esperamos que este sea el primer paso para consolidar JUNTOS Media con más programas en el futuro”, comenta.
Con las pautas listas y la campaña digital en marcha, JUNTOS Media se alista para encender sus cámaras en la oficina y dar el puntapié inicial de esta nueva apuesta por el streaming de la mano de Plata Fresca.