De niña, el cine era una costumbre familiar. Su madre, cinéfila empedernida, convirtió las películas en un recuerdo compartido. “Mi mamá amaba Ghost, la veía una y otra vez. Creo que de ahí viene mi vínculo más íntimo con el cine, de verla emocionarse y entender que las películas también nos unen”, recuerda Javiera.
Publicista de profesión, su carrera ha estado marcada por el deseo de contar historias. “Entré a la publicidad porque pensaba que el mundo se podía cambiar desde ahí, pero en el camino descubrí que 30 segundos nunca alcanzan para contar lo que uno quiere decir”. Esa búsqueda la llevó a España, donde cursó un Máster en Guion de Cine y Series de TV. “Ahí entendí que mi amor por contar historias no tenía límite: historias de marcas, de personas, de lugares… historias que lleguen a la gente”.
A lo largo de su carrera ha transitado entre la publicidad y la televisión, trabajando en agencias como McCann Santiago, TBWA/Frederick, Wunderman Thompson y Bond, y en canales como TVN y MegaMedia, donde participó del área de contenidos de marca y branded content, explorando nuevas formas de contar historias y conectar con audiencias.
Conectar con marcas JUNTOS
Este 2025, Javiera se incorpora al equipo de JUNTOS para liderar el área de Contenidos Digitales y Branded Content, una nueva división que busca conectar el cine con las marcas y las audiencias. “El apoyo de los privados es fundamental, no solo por el aporte económico, sino también porque las marcas tienen un rol social y la gente espera mucho de ellas. Parte de ese compromiso debe traducirse en cultura, por ejemplo, las películas”, afirma.
El equipo de digital ya se encuentra trabajando en el primer podcast de JUNTOS, una plataforma dedicada a conversaciones sobre cine, series y el ecosistema audiovisual contemporáneo. Al mismo tiempo, el equipo desarrolla nuevos formatos y colaboraciones con empresas, explorando cómo las historias pueden unir el arte, la marca y la emoción.
“Hacer cine, para mí, es hacer que la gente viaje. Viaje a lugares que no conoce y quizá nunca conocerá, a historias que no son suyas pero que la transforman. Es provocar una conexión, una emoción, un recuerdo. Eso es lo que me mueve” reflexiona.
Hoy, desde JUNTOS, Javiera impulsa una nueva forma de mirar el cine: no solo como una experiencia artística, sino como una conversación viva entre creadores, audiencias y marcas que creen en el poder de las historias.