El publicista y guionista asume el desafío de levantar fondos privados y expandir la frontera digital de la productora. Su llegada no solo reactiva la escritura creativa con miras a un formato estilo Saturday Night Live para JUNTOS Elenco, sino que sella una mirada comercial cruzada, inevitablemente, por el entretenimiento.
La última pieza en encajar dentro del mapa de JUNTOS no viene de las escuelas tradicionales de negocios cinematográficos, y ahí radica su ventaja. Andrés Telias se incorpora a la productora como Ejecutivo de Financiamiento Privado.
Publicista de profesión, exguionista de televisión y dueño de un currículum camaleónico que va desde trabajar en Disney World hasta diseñar la experiencia del turismo de lujo en Chile, Telias aterriza con un encargo tan ambicioso como urgente: conectar el cine nacional con las marcas y potenciar un ecosistema de contenidos digitales.
Tras una entrevista con los socios de JUNTOS, Andrés se integró a las oficinas seducido por una estrategia de negocio inusual en el mercado local: un modelo donde los propios actores se involucran de forma directa y activa en la producción ejecutiva de los largometrajes.
“Me pareció súper interesante porque combinaba justo varias cosas que yo había hecho en mi carrera y, además, yo tenía ganas de volver al audiovisual”, explica Andrés.
El entretenimiento como único eje transversal
La trayectoria de Andrés hasta JUNTOS elude los convencionales caminos lineales. En su historial conviven, sin complejos, su primer trabajo para el imperio del ratón Mickey en Estados Unidos, una escuela brutal que le enseñó los secretos del servicio al cliente y esa máxima implacable de que “entertainment is money”, y una década dorada como guionista de teleseries en Canal 13 y TVN. De su pluma salieron giros dramáticos y personajes de títulos que marcaron la cultura pop local como Gatas y Tuercas, Lola y Los Ángeles de Estela. A eso se le suma la gestión gastronómica y una temporada el marketing de turismo premium en hoteles Explora y B Elite.
Aunque en su juventud se define como un “adicto al cine” que asistía al menos dos veces por semana a las salas, el tiempo lo obligó a volcar su atención hacia el ecosistema digital: las nuevas plataformas, las dinámicas de redes sociales y el fenómeno del influencer marketing. Pero es precisamente ese ensamble híbrido el que JUNTOS necesitaba para estructurar su nueva propuesta de contenidos corporativos y comerciales.
En la práctica, el día a día de Andrés se fragmenta en dos frentes. El primero es la búsqueda de financiamiento privado para los proyectos cinematográficos de la casa, ejecutada a través de reuniones estratégicas con marcas de diversos rubros que buscan asociar su nombre a la cultura.
El segundo, es el desarrollo expansivo de JUNTOS Elenco, el brazo digital de la productora que reúne a figuras de la primera línea actoral como María Gracia Omegna y Magdalena Müller. La gestión de este espacio trajo consigo un giro de guion inesperado para el propio ejecutivo: volver a sentarse a escribir ficción.
Su rol actual implica la creación de contenidos humorísticos bajo un formato abiertamente inspirado en las dinámicas de sketches de Saturday Night Live, pensados para su distribución y viralización en redes sociales durante los próximos meses. “Hace años que no escribía un guion. Ha sido muy divertido y gratificante porque la gente se ríe, al menos acá en la oficina; sigue estando vigente el humor de uno”, confiesa el ejecutivo.
Instalado en la oficina de JUNTOS, Andrés concluye destacando la horizontalidad de la productora: “Me ha encantado el equipo, hay un ambiente laboral super bueno, de todos para todos. Hay un liderazgo que es superpositivo, es un lugar al que a uno le dan ganas de venir a trabajar”.